京东发布《2019年终消费趋势》:95后爱不爱图书,男士竟然越来越爱粉色

类别的布局与平台优势相关。我们将从对平台角色影响较小的类别开始。

*宠物领域的长尾市场

在头市场,猫狗的数量和猫狗的日常必需品增加了1.9倍以上。此外,还有大量尾巴类新产品,如宠物服务、宠物产品和宠物零食。

宠物零食在2018年底变成在线红色,开辟了一个足够大的利基市场。目前,宠物零食在主要宠物类别中的营业额不到5%,但营业额已经超过几亿元,增幅超过100%。根据《2019年中国宠物行业白皮书》,2019年中国城市宠物(狗和猫)消费市场将超过2000亿元。宠物食品是最大的宠物护理支出,而宠物零食和宠物药品将在细分市场中增长最快。

从另一个角度来看,宠物主食市场被进口品牌垄断,TOP3品牌的市场份额超过50%。然而,在宠物零食市场,行业相对分散,进口品牌尚未形成垄断格局,国内品牌种类繁多,属于高度竞争的分散市场,也是企业的最佳成长时期。在接下来的几年里,这个领域的龙头企业有望出现。

*玩具长尾市场,创新刺激大市场

玩具类别中也有明显的长尾市场。键盘乐器、毛绒织物、教育玩具、积木等类别构成了这一领域的主要类别。2019年,新商品将集中在后方类别,如STEAM教育玩具、民族打击乐器和民族弹拨乐器。

目前,STEAM益智玩具的营业额不到玩具乐器类别的1%,营业额增长了100多倍。蒸汽教育是集科学、技术、工程、艺术和数学于一体的综合教育理念。孩子们可以在游戏中学习各种有用的能力和技能,如解决问题、团队合作、动手操作等,这些都是孩子们,特别是父母非常喜欢的。随着1980年代和1990年代后父母身份的开始,对幼儿教育和优质教育的投资也将大大增加。目前,STEAM益智玩具在中国的普及率只有0.96%,而在美国的普及率接近50%。欧睿国际(Euromonitor International)报告称,中国大陆将是世界上蒸汽玩具销量增长最快的地区。预计市场将从2016年的30亿美元增长到2021年的45亿美元,大大高于同期全球市场约20%的增长率。

2019年玩具领域的长尾炸药是一个盲箱。盲箱形成了独特的“潮剧”文化。盲盒子,我买的时候不知道里面有什么玩具角色,只有当我打开盒子的时候我才找到答案。盲盒玩家互相称呼对方为“宝贝朋友”,称玩具角色为“宝贝”。盲盒圈主要是基于交换,每个玩家都是买家和卖家。单盲盒售价不高,从39元到69元不等。但是,由于每个角色都会按季节出售,每个系列包含十几个款式,整套的总成本不小,产品的再购买率非常高。

“潮剧”已经成为年轻人的新宠。代表性品牌泡泡商城用了不到3年时间就实现了莫利系列销售额近3亿元,估计价值100亿元,成为“2019年第三季度胡润大中华区15家新上市独角兽企业”之一,这是2019年瞄准利基市场、获取高额利润的典型案例。

在食品领域,即食燕窝、即食佛跳墙等商品一度高居电子商务巨头如618和1111的榜首。目前,中国约有200家即食燕窝加工厂,潇湘炖肉是这一领域的明星品牌。萧贤敦曾在企业发展困难时期关闭线下渠道,主要通过在线渠道销售,成为明星助力的在线红色商品。今年的618在线销售额比去年同期增长了近五倍。据报道,2019年孝贤炖肉的销售额将达到10亿元。自成立以来的五年里,潇湘炖菜已经获得了三轮国际泳联

1995年以后,平均单价涨幅最大,愿意为“商品”支付溢价。在对消费者评价的分析中,我们发现消费者在产品功能之外的评价数量上排名越来越高。例如,在评价葡萄酒消费时,除了评价葡萄酒本身的特性之外,“漂亮的酒瓶”也成为最常见的评价之一。在运动服的评价中,除了吸汗和舒适外,修养和色彩也越来越频繁地成为顶级评价词汇。

味觉消费是一种难以用定量系统描述的消费。我们相信,在经历了品牌消费和质量消费之后,一些成熟的消费者已经进入了味觉消费阶段。

味觉消费不仅消费昂贵的商品,而且有自己独特的商品选择,一种不安定的态度。也可以说,所有属于我们的东西都是个人品味的象征。在一定程度上,尤其是在社会场合,消费选择是一种自我表达,它反映了一个人的生活方式和理解生活的方式。

数据显示,干花、欧洲茶具、咖啡具和其他商品在2019年呈现高倍数增长。这是人们生活方式变化的表现。同时,研究还显示了人们消费态度的变化。

味觉消费的特征是愿意为某一商品的某一特征付费,而不是满足商品的功能。“拥有商品”是给新中产阶级留下深刻印象的最基本底线。这里的“商品”有质量的含义,更多的是由商品的特性所表达的味道。

虽然味觉并不特指奢侈品消费,但味觉通常意味着一个人愿意为某些特征支付额外费用,而不是满足于商品带来的功能性满足。数据显示,1995年后消费者的平均消费将在2019年增长30%以上,而85岁和75岁后由于家庭压力,消费增长将放缓。46岁以上高财富人群的网上消费增长最快,平均消费同比增长70%以上。

单价是网上消费的每种商品的平均价格,是消费水平的重要指标。在过去三年中,1995年以后的平均单价涨幅最大,这表明1995年以后,人们更加重视选择价格更高、质量更好或口味更好的商品。

一些数据显示,到2020年,80/90后的人口将占29.5%,并将占消费的53%。他们的消费能力将以平均每年14%的速度增长,是上一代的两倍。与80后相比,90后将倡导更强劲的支出,并在支出表现上更引人注目。

一份关于90后消费的调查报告显示,“热衷于有态度的品牌”、“热衷于新事物”和“愿意为幸福买单”已经成为90后消费的关键词,影响了他们的购物选择。超过60%的90后认为品牌必须有自己独立的态度,而超过52%的90后说他们非常愿意尝试新产品。

Trend 3:新类别超过前几年

细分类别商品增长100倍以上,复合商品高增长

无论是在传统市场如食品、家居、服装、在线服务、二手市场、新兴市场如数字和智能商品,还是服务领域如电影、音乐、外卖、基于用户需求的市场细分已成为各行各业的共识。以一个新兴的网上定制装修为例,分类为单人公寓定制、健身房定制、婴儿室定制、书房定制、健身房定制、衣帽间定制等。都是目前衍生出来的。

2019年,360buy.com新增728个子类,如三高人群食谱、单身公寓家具、宠物寄养、电子书回收、珠宝清洗/维护/维修、无形核雕、二手粉饼、热敏玩具、智能餐桌、骑马机等。此外,198类商品的数量增加了100多倍。与传统产业链相比,电子商务对市场的反应速度最快,类别的变化是个性化需求和精细化市场的突出表现。与此同时,在线市场也培养了一个平衡的业务

1995年以后,游戏设备的营业额增长速度是书籍的2.5倍。

进入12月,各种风格的日历将在2020年开始畅销。日历记事本销量最高,反映了人们对日程安排和时间管理的强烈观念。在各种文化品牌的日历中,除了紫禁城日历和国家博物馆日历,健康日历也受到许多消费者的青睐。

书籍一直是精神消费的重要组成部分。2019年,儿童书籍、教具、小说、励志和成功书籍以及考试书籍的销量将最高。管理、政治和军事事务、外语学习和历史是公众最感兴趣的科目。计算机和网络书籍已经逐渐从专业书籍演变成通俗书籍。

各年龄段用户的阅读偏好既有相似之处,也有明显差异。95后学习书籍的销售量占30%以上,励志书籍、文学和管理书籍占社会科学书籍的比例相对较高,而外语、计算机和互联网占专业书籍的比例相对较高。儿童书籍在85年代后是最受欢迎的。虽然他们已经进入家庭生活,但他们仍处于积累和学习的过程中。政治、军事和历史书籍的销售量相对较高。

事实上,1995年后精神生活发生了巨大的变化。1995年后购买的游戏设备的营业额增长是书籍的2.5倍。除了各种游戏设备和软件,二手游戏市场也在蓬勃发展。

据游戏工作委员会统计,在游戏版本号暂停的背景下,2019年中国游戏行业实际销售收入达到2308.8亿元,同比增长7.7%(2018年同比增长5.3%)。手游和末游是国内游戏市场的主要组成部分,分别占68.9%和26.5%。电子竞争的兴起直接推动了游戏书籍、游戏手机、游戏键盘、游戏耳机、游戏鼠标等设备的销售。2018年4月,英特尔发布了一组数据:“中国的游戏笔记本销量占全球总销量的56%。”据《2019年第三季度B2C电商平台市场消费报告》报道,2019年第三季度,轻薄书籍和游戏书籍的比例日益增加,成为全球电脑出货量持续爆发的动力源。

趋势5:色彩经济的崛起

男性粉色商品比例的上升,成功的爆炸性产品改变行业

2019,“口红键盘”在微博热搜索上聚集了79种嘴部红色标志,具有很高的色彩价值。微博上,“红嘴机械键盘”的话题被1.1亿人阅读,超过5万人参与讨论,网上和网下商品被多次切断。在“口红键盘”出现之前,制造商有一种“思维模式”,认为机械键盘是为男性用户设计的。程序员喜欢机械键盘,就像女孩喜欢口红一样。事实并非如此。近年来,女性用户对游戏的接受度稳步上升,导致了对机械键盘的需求。“口红键盘”为品牌带来了大量年轻消费者。上个月,合作品牌的访客数量增加了7倍。女性用户的访问量从37%增加到43%,这推动了整个行业用户结构的变化。

事实上,色彩消费可以扩展到许多行业。在高度竞争的市场背景下,色彩不仅是一种信息,也是一种资源。色彩经济越来越受到重视。每当我们走进购物中心,打开购物页面,我们总是首先被鲜艳的颜色吸引。同时,流行色也能反映一段时间内的消费趋势、经济状况和社会思潮。一些专家指出,在产品越来越趋同的情况下,色彩可以提高产品的竞争力和附加值,并起到促进消费和提高效率的作用。

2019年,男性的消费比例在颜色选择上的变化将超过女性。他们选择的绿色、粉色和白色商品的比例上升最多,而黄金、白银和橙色商品的比例下降最多。

女人和男人在颜色上有基本相同的消费选择,唯一的区别是粉色。选择绿色、红色、黑色和白色的女性比例上升,但选择粉色的比例下降

消费市场可以反映人们生活中的许多变化。这些数据改变了我们对电子商务的理解。例如,我们经常把电子商务视为网上消费的平台,给618和1111的消费记录留下了深刻的印象。事实上,电子商务公司正在利用信息技术促进更具包容性和创新性的市场,并促进工业和消费之间的平衡。从这个角度,我们可以看到传统产业与信息技术结合的广阔前景,产业发展的未来和消费市场的未来。通过挖掘数据价值,我们可以为中国经济增添动力,并展望2020年的良好经济前景。回到搜狐看更多